BetMGMは、プレミアリーグのニューカッスル・ユナイテッドとの既存のパートナーシップを強化し、クラブの公式ベッティングパートナーになることを発表した。
ニューカッスルとBetMGMは2023年9月にパートナーシップを結んだが、これはニューカッスルが英国でベッティングを開始するにあたり、BetMGMがマーケティングを強化するためであった。
新たな公式ベッティングパートナーの役割として、BetMGMのブランドはニューカッスルのホームグラウンドであるセントジェームズパーク中のスクリーンに登場する。BetMGMはまた、景品やユニークな体験などファンへのサービスも各種提供する予定だ。
BetMGMのUKディレクターSam Behar氏は、ニューカッスルとのパートナーシップはBetMGMの価値観に合致していると述べた。
「ニューカッスル・ユナイテッドとBetMGMのパートナーシップは成功し、この実りあるコラボレーションを継続できることを嬉しく思っています。今シーズンの開幕が待ち遠しく、ニューカッスル・ユナイテッドが旅を続ける姿を見るのが待ち遠しいです。」
ニューカッスルのチーフコマーシャルオフィサーであるPeter Silverstone氏は、次のように付け加えた。
「私たちは、BetMGMが主要な市場においてブランド認知とエンゲージメントを促進し、世界最高のiGaming体験を創造するという目標をサポートする手助けをしてきました。」
BetMGMの英国での後押し
BetMGMは2023年8月に英国でスタートし、MGMのLeoVegas事業によって運営されている。同社は国際的な拡大に向け高い計画を持っており、6月24日にはTipico Groupの米国ベッティングプラットフォームを買収したと発表した。
米国のBetMGMブランドは、EntainとMGM Resortsのジョイントベンチャーとして別々に独占的に運営されている。
BetMGMの英国市場への参入は、多くのスポンサーシップを伴って行われた。
ニューカッスルと並んで、同社はプレミアリーグのマンチェスター・シティとアストン・ヴィラと契約を結び、ダーツ・プレミアリーグのタイトルスポンサーにもなった。
さらに今週初めには今後2シーズン、ウルブズの公式欧州ベッティングパートナーになると発表した。LeoVegasは、2023-24年のキャンペーンを通じてウルブズと提携しており、LeoVegasブランドはクラブのトレーニングキットの前面を飾っている。
BetMGMのブランドは、クラブのホームスタジアムであるモリーヌックスと練習場であるコンプトンパークで使用される。Behar氏はウルブズとの契約を「成功し、認知度を高めるパートナーシップ」と位置づけ、2年契約の可能性に期待していると語った。
ラスベガスを英国へ、BetMGMの目論み
今年初めのiGaming Businessとのインタビューで、Behar氏はBetMGMが英国で早くから成功を収めているのは、ラスベガスの体験を英国に持ち込むユニークな能力があるからだとしている。
「私たちは、英国が過去5年間で非常に陳腐化し、ほとんどのティアワンオペレーターが金融サービスブランドのように行動していることを目の当たりにしてきました。私たちはそれを変えようとしています。」
「ラスベガスで起きたことはラスベガスにただ留まらせておくのは惜しいことです。ベガスの街を偉大にした黄金時代を代表し、それをここベガスにも受け継いでいるのです。」
出典元：iGamingBusiness
